Arten von Marketing Strategien : 7 Strategien zur Förderung

Im sich wandelnden Bereich Digital Marketing können verschiedene Arten von Marketing Strategien den Unternehmenserfolg beeinflussen. Dieser Leitfaden untersucht sieben Arten von Marketing Strategien, traditionelle und digitale, um Zielgruppen zu erreichen, die Markenbekanntheit aufzubauen und Conversions zu steigern durch optimierte Arten von Marketing Strategien.

Traditionelle Arten von Marketing Strategien

Die Grundlagen verstehen

Die Rolle von Printmedien

Printmedien wie Zeitungen, Zeitschriften, Broschüren und Flyer waren schon immer ein Eckpfeiler des traditionellen Marketings. Obwohl sie im Digitalzeitalter antiquiert erscheinen mögen, bieten Printmedien weiterhin mehrere Vorteile:

• Aufbau von Glaubwürdigkeit und Markenvertrauen
• Möglichkeit eines ansprechenden visuellen Designs
• Längere Lebensdauer als digitaler Inhalt

Herausforderungen sind jedoch die begrenzte Reichweite, die Schwierigkeit der ROI-Messung und der Mangel an Interaktivität. Insgesamt bleiben Printmedien eine wichtige Komponente im Marketing-Mix, wenn sie mit digitalen Maßnahmen kombiniert werden.

Nutzung von Rundfunkmedien

Rundfunkmedien wie Radio und Fernsehen bieten durch audiovisuelle Formate eine breite Streuung. Zu den Hauptvorteilen gehören:

• Ausstrahlung von Werbebotschaften an ein breites, diverses Publikum
• Dynamische Kreativitätsoptionen mit Ton, Bewegtbild etc.
• Förderung von Markenbekanntheit und -wahrnehmung

Nachteile sind die erheblichen Kosten, die kurze Lebensdauer der Werbebotschaften und die Schwierigkeit, eine direkte Resonanz zu messen. Dennoch sollten diese Kanäle zur Unterstützung ganzheitlicher Kampagnen genutzt werden, wenn Budgets dies erlauben.

Direktmarketing-Techniken

Direktwerbung erforschen

Obwohl zunehmend überholt, ermöglicht Direktmailings die gezielte Zusendung von Botschaften an die Haustür der Kunden. Vorteile:

• Personalisierung mit Variablen
• Haptisches, ansprechendes Medium
• Messbare Resonanzraten

Jedoch leidet Direktwerbung unter dem Image von „Junk Mail“, begrenzter digitaler Integration und höheren Kosten. Insgesamt kann dieser Kanal Multichannel-Kampagnen wirksam unterstützen, erfordert aber eine sorgfältige Zielgruppensegmentierung.

Tele-Marketing: Vor- und Nachteile

Tele-Marketing ermöglicht durch Anrufe einen Echtzeit-Kundenkontakt. Bei richtiger Anwendung erlaubt dies:

• Detaillierte Gespräche und Feedback
• Personalisierte Angebote und Informationen
• Sofortiges Kundenfeedback

Leider haben die meisten Verbraucher eine unvorteilhafte Meinung von Tele-Marketing-Anrufen, die sie als störend oder gar belästigend empfinden. Zudem können die Kosten pro Lead prohibitiv sein. Daher ist der Einsatz nur mit geeigneter Targeting-Strategie sinnvoll.

Digitale Marketingstrategien

Die digitale Verlagerung annehmen

Die Kraft der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO beschreibt die Optimierung von Web-Inhalten, um höhere organische Sichtbarkeit und Traffic von Suchmaschinen wie Google zu erzielen. Zu den Vorteilen gehören:

• Kosteneffiziente Quelle für gezielte Leads
• Steigerung von Bekanntheit und Conversions
• Stärkung des Verbrauchervertrauens

Allerdings erfordert die Beherrschung von SEO-Best-Practices Expertise und Zeitinvestitionen. Marken müssen daher durchdachte SEO-Grundlagen entwickeln, um online wettbewerbsfähig zu bleiben.

Potenzial von Pay-per-Click (PPC) Werbung nutzen

Bei PPC-Anzeigen handelt es sich um bezahlte Anzeigen neben organischen Suchergebnissen wie bei Google Ads. Die Vorzüge:

• Präzise Targeting nach relevanten Keywords
• Rascher Kampagnenstart mit flexiblem Budget
• Klare Metrics zu Kosten und Conversions

Allerdings nimmt die Anzeigenblindheit zu und Gebote können für beliebte Keywords zu hoch sein. Strategisch eingesetzt, kann PPC jedoch qualifizierten Traffic und Conversions effizient steigern.

Über Content-Marketing Engagement erreichen

Ansprechende Blog-Beiträge verfassen

Unternehmensblogs erlauben die Besetzung von Nischengesprächen und den kontinuierlichen Kundenaufbau durch Storytelling. Vorteile:

• Verbesserte Verweildauer und Nutzung
• Steigerung der Wahrnehmung als Meinungsführer
• SEO-Optimierung durch keyword-fokussierte Inhalte

Die Bereitstellung wartvoller Inhalte erfordert jedoch einen leserzentrierten Fokus auf Information und Bildung statt eigennütziger Profilierung. Insgesamt sollten Blogs aber eine zentrale Rolle in skalierbaren Marketingstrategien spielen.

Unwiderstehliche Video-Inhalte erstellen

Video-Content ist dank visuellem Storytelling zu einem wichtigen Faktor des digitalen Marketings geworden. Zu den Pluspunkten zählen:

• Besseres Verständnis komplexer Inhalte
• Emotionale Ansprache
• Höhere Konversionsraten
• Einfache Distribution und Optimierung

Herausforderungen bestehen hinsichtlich Ressourcen und Plattformlimitierungen. Video-Marketing ist jedoch im aktuellen Digitalmarkt unverzichtbar.

Social Media Marketing-Strategien

Die soziale Landschaft navigieren

Communitys auf sozialen Plattformen aufbauen

Starke Marken-Communitys auf führenden Plattformen wie Facebook und Instagram ermöglichen direkte Konversationen und organische Verbreitung von Markenbotschaften durch Peereinfluss. Zu beachten ist:

• Markenmenschlichkeit und emotionale Ansprache
• Eigene Kanäle für Kundenservice
• Monitoring von Gesprächen und Trends unter Followern

Erfolg erfordert das Verständnis der jeweiligen Algorithmik und Kultur sowie die Bereitstellung wertvoller Inhalte mittels ansprechender visueller, videobasierter und textlicher Inhalte. Richtig betrieben können soziale Marken-Communitys zu Katalysatoren für Loyalität und Advocacy werden.

Influencer-Marketing: Soziale Autorität nutzen

Influencer Marketing zentriert sich auf Kooperationen mit prominenten Social-Media-Persönlichkeiten mit großer Reichweite und wahrgenommener Branchenexpertise. Dies ermöglicht:

• Externe Produktvalidierung
• Nutzung bestehender Followerschaften zur Erweiterung der eigenen Reichweite
• Natürliche Integration in Content-Strategien der Influencer

Herausforderungen bestehen in der Identifikation passender kostenefizienter Partnerschaften sowie der Sicherstellung authentischer, markenkonformer Inhalte. Insgesamt können Influencer Kampagnen jedoch starke Conversion-Effekte erzielen.

E-Mail-Marketing-Strategien

Reichweite und Engagement maximieren

Effektive E-Mail-Kampagnen erstellen

Newsletter mögen antiquiert scheinen, sind aber weiterhin elementar für konsistente Kommunikation auf eigenen Kanälen. Anwendungen:

• Distribution relevanter Inhalte
• Produkt-, Verkaufs- und Sonderangebots-Promotion
• Aufrechterhaltung eines Dialogkanals

Entscheidend für Öffnungs-, Klickraten und Conversions bei Vermeidung von Versandüberflutung ist die Erstellung ansprechender Inhalte sowie die Segmentierung von Abonnenten nach Verhalten und Interessen. Respektvoll eingesetzt, unterstützt E-Mail-Marketing Beziehungen und Verkäufe.

Personalisierung und Segmentierung

Effektives E-Mail-Marketing kombiniert individuelle Personalisierung und Segmentierung gemäß heterogener Abonnenteninteressen. Dies ermöglicht:

• Verbesserte Öffnungs- und Klickraten
• Kontextrelevante Inhalte
• Optimiertes Targeting anhand von Familien/Frequenzen

Voraussetzung ist der schrittweise Aufbau von Segmentierungsbibliotheken basierend auf Erkenntnissen vergangener Kampagnen. Die langfristigen Vorteile machen dies jedoch zum Erfolgsfaktor.

Mobile Marketing-Strategien

Zielgruppen unterwegs ansprechen

Optimierung für mobile Endgeräte

Angesichts der wachsenden Abhängigkeit von Smart Devices ist die mobile Optimierung essentiell für ideale User Experiences. Kernaspekte:

• Responsives Webdesign
• plattformübergreifende App-Entwicklung
• Fokus auf Ladezeiten und Touch-Navigation

Obwohl initial ressourcenintensiv, generiert mobile Optimierung substanzielle Traffic-Zuwächse, da globale Konsumenten zu stetigem Smartphone- und Tablet-Zugriff übergehen. Diese Zielgruppe zu gewinnen, erfordert gerätespezifische User Experience Konzepte.

SMS-Marketing für direkte Kommunikation

SMS-Marketing ermöglicht direkte und unmittelbare Kundenansprache auf mobilen Endgeräten. Anwendungsoptionen:

• Sharing von Rabatten und Exklusivangeboten
• Event-Erinnerungen und -Updates
• Terminbestätigungen und -Updates

Trotz nahezu universeller Abdeckung muss SMS-Marketing wertstiftend und -erlaubt sein, um Mobile-User nicht mit Spam zu überfluten. In kontrolliertem Rahmen bietet dieser Direktkanal jedoch Möglichkeiten für standort- und gerätespezifisches Marketing.